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Coucou Reader,

Ce n’est un secret pour personne, les réseaux sociaux gagnent leur croûte grâce à la publicité.

C’est un vaste sujet et nous aurons l’occasion d’en reparler ici. Pour moi, c’est un véritable pilier de l’écosystème de la communication digitale 🚀 Aujourd’hui, il devient compliqué pour les entreprises de miser uniquement sur la diffusion organique, c’est-à-dire non payée.

➡️ Pour introduire cette thématique, j’aimerais t’expliquer comment reconnaitre une pub sur les réseaux sociaux, savoir pourquoi tu la vois et te montrer une astuce pour ta veille concurrentielle. C’est parti!

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Mention “sponsorisé”

En scrollant sur Instagram, LinkedIn & co, tu as déjà sûrement remarqué des publications avec la mention “sponsorisé” sous le nom du compte. Cela signifie que l’annonceur a payé la plateforme pour diffuser cette publication et te cibler.

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Pourquoi as-tu été ciblé·e par cette pub?

Il existe beaucoup de mythes autour de la publicité digitale. Une certitude: les grandes entreprises de la technologie, telles que les GAFA (Google, Apple, Facebook/Meta, Amazon), déploient des stratégies sophistiquées pour permettre à leurs annonceurs d’atteindre leur public de manière précise 🎯

Elles collectent tout d'abord une immense quantité de données à partir de diverses sources, telles que les recherches en ligne, les interactions sur les réseaux sociaux et les historiques d’achats 💻 En utilisant des algorithmes avancés d’apprentissage automatique, ces entreprises analysent ces données pour comprendre ton comportement, ce que tu aimes ainsi que tes intérêts 🎆

Ensuite, elles utilisent ces informations pour créer des profils d’utilisateurs, permettant une segmentation précise du public cible 👀 Concrètement, il existe une manière de savoir pourquoi tu vois telle ou telle pub 🪄

• Dans une publicité, donc une publication avec la mention “sponsorisé” comme vu plus haut, clique sur les 3 petits points.
• Sélectionne ensuite “Pourquoi vous voyez cette publicité”.
• Tu auras accès à quelques infos du ciblage utilisé. Est-ce que cela te correspond? 😉

Il s’agit là des grandes lignes 💡 Cette option ne te montre pas tout, c’est une petite touche de transparence. Le ciblage peut être très poussé (critères socio-démographiques, reciblage après avoir visité le site web d’une marque ou profil similaire). Je n’entre pas dans le détail aujourd'hui. Si cela t’intéresse, dis-le-moi. Cela pourrait être l’objet d’une future dose de panache 📧

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Transparence de la page

Une dernière astuce utile si tu fais de la veille concurrentielle. Meta (Instagram et Facebook) te permet d’aller voir si ton concurrent (ou n’importe qui d’autre) a des campagnes publicitaires en cours 🔍

Il te suffit d’aller sur sa page Facebook, puis “À propos” et “Transparence de la page”. Meta t’indique s’il diffuse actuellement de la pub. Si oui, tu as accès à sa bibliothèque publicitaire ✌🏻

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Bon à savoir: Meta propose désormais un abonnement payant pour utiliser Facebook et/ou Instagram sans publicités. Une idée pour y échapper, mais tu dois mettre la main au portemonnaie ⚡️ N'oublie pas que la pub digitale est un excellent moyen d'atteindre ton audience avec un petit budget 🚀

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Alors Reader, pub or not pub? J’espère t’avoir donné les premières bases de la publicité en ligne. Si tu as des questions ou remarques, n’hésite pas à m’écrire 💌

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J’en profite pour te souhaiter de très belles fêtes de fin d’année! On se retrouve dans ta boîte email le 28 décembre pour une dernière dose de panache en 2023 🌠

Belle fin de semaine,

Virginie

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L’anecote aP!

En ce moment, je m’intéresse à la thématique du nudge 🧠 Il s’agit d’une technique utilisée pour influencer subtilement le comportement des individus en les incitant à prendre des décisions bénéfiques pour eux et la collectivité (sécurité, écologie, etc), sans les forcer ou punir.

C’est passionnant! Ma lecture en cours est “L’art subtil du nudge" de Juliette Brun 📘 J’aurais sûrement l’occasion de t’en reparler.

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Tu prendras encore une dose de panache?

• Une stratégie reste la première étape essentielle pour communiquer correctement. Tu retrouves dans cet article les 10 éléments auxquelles tu dois réfléchir 🎯
• Claudia de Bubblelab illustre les bâtiments iconiques de Bienne et c’est canon 🩵
• Besoin d’outils digitaux pour faciliter ta communication digitale? ➡️ Je te passe toutes les plateformes que j’utilise.

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